ועידת השיווק של הצפון מייסודה של לשכת המסחר והתעשייה חיפה והצפון בשיתוף אוניברסיטת חיפה, שם התקיימה. כתבה : רונית קיטאי

על מצב מטרופולין חיפה, מצב האונליין והאופליין באופנה, בנק שפונה לקהל יעד צעיר בגילאי 16-18, המשנה למנכ'ל מליסרון משה רוזנבלום שמודיע שהקניונים ימשיכו להתקיים אך ישנו מתכונת, על כוח הקנייה העצום של החברה הערבית בישראל ועוד. היה כנס מרתק ביותר של לשכת המסחר והתעשיה חיפה והצפון

פורסם ב: 20/06/2019 19:46

דוד קסטל נשיא לשכת המסחר. צילום רונית קיטאי
מממרומי הקומה ה-30 של המצפור במגדל אשכול ע'ש אביבה וסמי עופר, דיבר פרופ' אבי שמחון, ראש המועצה הלאומית לכלכלה, בוועידת השיווק של הצפון של מייסודה של לשכת המסחר והתעשייה חיפה והצפון: 'מטרופולין חיפה בדעיכה דמוגרפית וכלכלית כבר כמה עשורים , ואחת הסיבות המרכזיות: זיהום האוויר במפרץ חיפה. היכולת של ממשלות פשוט להביא מקומות תעסוקה, היא מאד מוגבלת, לא מתוך חוסר רצון, וכמובן תוך מתן כסף, זו עובדה, הן פשוט לא יכולות לעשות. בכל זאת, לא מרימים ידיים.

מטרופולין חיפה בכלל והעיר חיפה בפרט נמצאים בדעיכה דמוגרפית וכלכלית מזה כמה עשורים, למרות שמדובר באחד האזורים בעלי פוטנציאל הצמיחה הגדולים בארץ, חיפה היא העיר היחידה בישראל עם שתי אוניברסיטאות , נמל והחל משנת 2021 נמל שני , פארק הייטק ובו כל החברות הבינלאומיות הגדולות, נוף יפה, רצועת חוף ארוכה ופנינים תיירותיים כמו הגנים הבהאים', כך מתריע פרופ' אבי שמחון יו'ר המועצה הלאומית לכלכלה.

פרופ' שמחון העניק את ההרצאה המרכזית על "פיתוח חיפה והצפון כמשימה אסטרטגית - הזדמנויות ואתגרים'. 'אנחנו נוטים לומר דברים רעים על עצמנו, שאנחנו לא מתכננים לטווח ארוך. זה לא נכון, המוצעה הלאומית לכלכלה הופקדה על תכנון ארוך טווח, אנחנו חושבים על זה ברצינות רבה.
כאשר נכנסתי לתפקיד, התחלתי לעבוד עם ראש הממשלה לפני שלוש וחצי שנים, לא חשבתי שאחזיק מעמד יותר משנה בהתחלה, אבל זה עבר מהר.

אחד הדברים הראשונים שהבחנתי בהם, במסגרת ייעוץ אסטרטגי, הוא פיזור האוכלוסייה בארץ ובפרט בחיפה. האופן שבו מדינת ישראל ניסתה לפזר את האוכלוסייה בחמישים השנים הראשונות לא מתאים ולא נכון לימים של היום. אי אפשר לשים אנשים במקום שהם לא רוצים להיות בו. להגיד, פה אני רוצה לשים ישוב גדול, זה לא עובד. זה כמו לחרוש את האוקיינוס, זה פשוט לא עובד. אז מבקשים מקומות עבודה מהממשלה, הממשלה לא יודעת להביא מקומות עבודה, היא יכולה לפתוח סניף של ביטוח לאומי שיעסיק כמה עובדים, אבל זהו, לא יותר.

הממשלה משקיעה סכומי עתק לצורך בניית מפעלים, עסק כזה בדרך אינו בעל יכולות לשלם שכר גבוה והיכולות הן יכולות מאד נמוכות. כאשר משלמים שכר גבוה ויושבים בנקודות מסוימת על המפה, זה לא משהו שיכול להצליח, זה לא יקרה כי זה לא משתלם. היכולת של ממשלות פשוט להביא מקומות תעסוקה, היא מאד מוגבלת, לא מתוך חוסר רצון, וכמובן תוך מתן כסף, זו עובדה, הן פשוט לא יכולות לעשות.

בכל זאת, לא מרימים ידיים. הגענו למסקנות ולתובנות בעולם, באמצעות מומחים שונים בעולם, שפיתוח צריך להתבסס על מרכזים מטרופוליטניים. במקום להניח את האצבע על המפה ולמצוא נקודות שונות, עדיף להתמקד במקום ספציפי שהטיפול בו ישפיע על הסביבה שלו.

בחיפה יש את הצפון. בבאר שבע, יש את הדרום. בירושלים יש את המזרח. יש להביא את חיפה למטרופולין חזק כדי שתביא את הסביבה להצלחה. חיפה כיום, היא יעד ממשלתי, כאשר מסתכלים על חיפה נראה שלא ברור מה מצבה, משום שרואים בה התדרדרות מתמשכת (כלכלית), לפני כשלוש שנים בפעם הראשונה, שמעתי את הנתונים ונדהמתי, ב-20 השנים האחרונות, יש את שיעור גידול האוכלוסייה (גרף) של 54% בחיפה. חיפה נמצאת במקום אחרון מבחינת נפת, משאר הערים בארץ. (צמחיה איטית במטרופולין חיפה לעומת שאר חלקי הארץ – גרף).שטחי משרדים שנוספו בשנים 2008 – 2018 (גרף)
חיפה במקום האחרון, תל אביב במקום הראשון.

ניתן לראות כי יש צמחיה איטית במטרופולין חיפה לעומת שאר חלקי הארץ. יש כאן פרדוקס מטורף, חיפה היא עיר שלכאורה יש בה את הכל, המדינה עשתה הכל בשביל חיפה, יש בה מוסדות חינוך טובים, המייצרים הון אנושי, בחיפה יש את זה משאר מקומות המדינה. יש את הטכניון המוסד הטכנולוגי הגבוה שהוא המוסד הכי מפואר שיש לנו והוא מנפיק מהנדסים יותר מכל מוסד אחר בישראל, ומדובר במהנדסים מאוד משובחים, יש גם את אוניברסיטת חיפה. יש כאן נמל, נוף נהדר, מרכזים רפואיים חזקים ביח'ל רמב'ם), לכן נראה, שיש כאן בשפע כל מה שצריך לכאורה. אך חיפה בכל זאת לא מצליחה להתרומם, ההייטק במדינת ישראל התחיל כאן בחיפה לא בתל אביב אבל הוא לא הצליח להתרומם. הממשלה לא אשמה כמו שאתם חושבים.

באזור מאד מצליח בחיפה והאזור יש סביבו 20 אלף דונם שאסור לגור עליהם, אסור לגור שם בגלל שיש זיהום. בלב המטורפולין מונחים מפעלים שמלאים בזיהום.4 מיליון עובדים במדינת ישראל, אנשים פורשים ונכנסים אחרים, יש תחלופה. 60,000 כל שנה מוצאים עבודה. בבתי זיקוק עובדים 1,300 עובדים. המפעלים הללו יושבים במתחם בז'ן. המלאך גבריאל לא ירד על כתפיי ולחש לי את התשובות, אני תמיד פתוח להקשיב להצעות ורעיונות חדשים. נראה לי שזו בעיה, שקשורה למצב הלא טוב של חיפה, המפעלים.

דוח מקינזי,לפני שלוש שנים בערך, שלא הבנתי מה הבעיה עם חיפה, הגעתי למסקנה. ממשלה מורכבת מבני אדם, וגם פקידים יחדים וגם צוותים בין משרדיים יכולים לטעות. מהתבוננות שלי הגעתי למסקנות, שיש עניין מאד חשוב בעל השפעה דרמטית על המטרופולין, הזמנתי את דוח מקנזי שבדק כמה אפשרויות שונות:

ראשית, כמה יעלה והאם ניתן לצמצם את הזיהום ממתחם בזן למדינה
שנית, האם ניתן להעתיק את המפעלים ממתחם בזמן למקום פתוח
שלישית, מה תהא האפשרות לסגור את מפעלי בז'ן (בתי זיקוק נפט.ר.ק.)

יש ללמוד את העלויות, היתרונות של האפשריות השונות. מקינזי לא ידע מה התשובות למה יקרה עם חיפה, שאלתי אותם מה תהיה ההשפעה של האפשריות למתחם בזן.המשרדים השונים במדינה, בדקו את ההשפעות של סגירת המתחם. אנחנו יכולים להעריך בערך אך לא יודעים בוודאות. אנשים לא מוכנים להתחייב שיש קשר בין התחלואה בסרטן לבין מתחם בזן לפי הידע הקיים שיש כרגע במדינה.
זה לא תפקיד של הממשלה להגיד לכולם מה לעשות, כאשר הייתה כזו ממשלה באירופה זה עבד נורא. הממשלה צריכה לייצר מרחב של כללים שתאפשר לייצר את הפריחה של הכלל'.


בוועידת השיווק של הצפון שהתקיימה היום ,עסקה לראשונה בחדשנות בשיווק הדיגיטלי והשפעתה על העסק שלך. את הוועידה אירגנה לשכת המסחר והתעשיה חיפה והצפון בשיתוף עם אוניברסיטת חיפה.
בין המשתתפים מובילי נושא החדשנות בשיווק בחברות מרכזיות במשק וביניהם מנכ'ל קניוני עופר והמשנה למנכ'ל 'מליסרון' משה רוזנבלום, בועז זינימן , אוונגליסט טכני באמזון וויב , סמנכ'לית השיווק והמכירות של הבנק הדיגיטלי 'פפר' - ונסה אייל, היועץ הכלכלי תמיר בן שחר , מנכ'ל חברת צ'מנסקי בן שחר, מנהלת הטרנספורמציה הדיגיטלית בחברת יוניליוור - יעל ברנדט, עפיף עפיפי - מנהל קבוצת עפיפי ואלון שניידרמן – מנכ"ל חברת Web360.


דוד קסטל, נשיא לשכת המסחר והתעשייה חיפה והצפון אמר כי במציאות שבה מתבצעים מדי יום 5 מיליארד חיפושים ברשת, חלק אדיר מהם אלו חיפושים אחרי מוצר או שירות, ברור כי מדובר במהפכה טכנולוגית המשנה הרגלים מסורתיים בכל תחומי החיים, ובוודאי בהרגלי הצריכה שלנו. 'העסקים עומדים היום מול אתגרים חדשים וחלק מייעודנו ומתפקידנו הוא לעזור לעסקים לא רק לשרוד במעבר הזה , אלא גם לאתר את האפשרויות החדשות שהוא מציע לעסקים. מטרת ועידת השיווק היא לתת לעסקים כלים שונים, ממיטב המומחים, שיאפשרו להם להשתלב נכון בטרנספורמציה הדיגיטלית'.

במהלך הוועידה מתקיימים הרצאות ופאנלים מקצועיים באחד מהם, בנושא 'ארגז הכלים לשיווק בעידן הדיגיטלי' אמר עפיף עפיפי , מנכ"ל קבוצת עפיפי, מהחברות המובילות בישראל בתחומי תחבורה, לוגיסטיקה, תיירות, נדל'ן ומסחר, כי כדי לשרוד ולהצליח בתחרות, גם עסקים וחברות בחברה הערבית הכניסו יותר שימוש בכלים דיגיטליים וביג דטה . 'בשוק תחרותי גם בחברה הערבית אנו חייבים להביא ראייה עסקית מקצועית עם תוכנית עסקית וכלים למיתוג ושיווק העסק.


בחברה הערבית הבנו כי עלינו להמציא את עצמנו מחדש עם כוחות השוק. שנים שלא תמיד בדיוק מבינים את המנטליות, את השפה ואת ערכי התרבות של החברה הערבית ולכן קיים פער מסוים בין יהודים לערבים בישראל. כיום אנו בעסקים מאיצים את הקצב של שימוש באינטרנט וברשתות החברתיות, בעיקר בקרב הגילאים היותר צעירים. כדי לצמצם את הפער ולקיים ולקדם פרויקטים עסקיים חדשים משותפים, אנו חייבים להתגבר על מחסומי שפה ומנטליות לא 'לבוא מלמעלה', לאפיין את קהל הצרכנים, לערוך מחקרי שוק ולגלות את כח הקנייה של החברה הערבית. אנחנו לא 'מיגזר ערבי' אלא חברה ערבית.

מה גורם 'דור הסלפי' למרכזים המסחריים?


בישראל אפשר לאשר תוספת שנתית של כ-200 אלף מ"ר לכל היותר של שטחי מרכזי מסחר, אולם עד שנת 2022 קיימות תוכניות כבר בניית למעלה מ-100 מרכזי מסחר חדשים בשטח כולל של 950 אלף מ"ר - תוספת של כ-23% על המצוי, וללא שטחי מסחר שייפתחו עוד ברחובות, באזורי תעשייה ובמרחב כפרי.

כך עולה מסקר מקיף תמונת מצב והעדפות דור הסלפי , מול מרכזים מסחריים ושכונתיים, סקר שערכה חברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר ושות', במסגרת וועידת השיווק של הצפון – חדשנות בשיווק, שעורכת לשכת המסחר והתעשייה חיפה והצפון .

תמיר בן שחר, מנכ"ל צ'מנסקי בן שחר ושות' ממחברי הסקר: ' אנו נמצאים בתקופת שינויים ואבלוציה, בלימוד מחדש העדפות של הצרכנים החדשים הלא הם 'דור הסלפי' ומרכזים מסחריים. עסקים שלא יתאימו עצמם לשינויים והתאמות טכנולוגיות ולא יידעו למכור את 'הסטורי' הבא יישארו בחוץ '.

בצילום הקבוצתי אפשר לראות תמונה קבוצתית מימין לשמאל את ונסה אייל, סמנכלית שיווק ומכירות של פפר בנק לאומי, בועז זינימן , אוונגליסט טכני של אמזון שירותי וויב, אורלי קלמנוביץ , מנהלת מרחב מסחרי צפון בנק בל"ל , פרופ אבי שמחון, יו"ר המועצה הלאומית לכלכלה, דוד קסטל, נשיא לשכת המסחר והתעשייה חיפה והצפון ורו"ח שמוליק וטנשטיין, מנכ"ל לשכת המסחר והתעשייה חיפה והצפון.

בכנס השתתפו גם אנשי עסקים וביניהם שמואל גנץ, ד'ר יורם זבה נשיא לשכת הספנות הישראלית ו'יקיר חיפה' , דפנה היינברג מנהלת לשכת הנשיא והמנכ'ל, מרכזת המוסד לבוררות עיסקית בלשכת המסחר והתעשיה חיפה והצפון, אור שחף מנכ'ל החברה הכלכלית לחיפה ואת היו'ר שלה שמואל גנץ, המגשרת מירה שוורץ ועוד רבים אחרים.
מימין לשמאל משה רוזנבלום ושמואל גנץ. צילום: רונית קיטאי

משה צוריך עוזר נשיא לשכת המסחר חיפה והצפון. צילום: רונית קיטאי

ישעיהו פטוקה מלשכת המסחר והתעשיה חיפה והצפון, ראש מרכז קישור לרשויות. צילום רונית קיטאי

משה רוזנבלום מנכ'ל קניוני עופר ומשנה למנכ'ל חברת 'מליסרון' הגיע לאוניברסיטת חיפה מיד לאחר שנחת בארץ מטיסה לסין. צילום: רונית קיטאי

משה רוזנבלום מן הותיקים ביותר בתחום הקניונים הוא עולם ומלואו של ידע, נסיון וכריזמה ועל התוכניות העתידיות לשינוי תמהיל בקניונים אשר לדעתו לא יעלמו אך ישנו קונספט בעתיד. צילום רונית קיטאי

ונסה אייל, סמנכ'לית שיווק ומכירות של פפר בנק לאומי .צילום: רונית קיטאי

על התקשורת לימור גורביץ' בעלת משרד לתקשורת. צילום: רונית קיטאי

נירה אלון ראש מדור אירועים וביקורים באגף קשרי חוץ ופיתוח משאבים באוניברסיטת חיפה. צילום רונית קיטאי

חביבה רוגר שהנחתה את הכנס במקצועיות. צילום : רונית קיטאי

ונסה אייל, סמנכ'לית שיווק ומכירות של פפר בנק לאומי .צילום: רונית קיטאי

מימין לשמאל ונסה אייל, בועז זינימן, אורלי קלמנוביץ, דוד קסטל, פרופ' אבי שמחון, רואה חשבון שמואל וטנשטיין. צילום: רותם אלמוז

מימין לשמאל ישעיהו פטוקה וחנן זיסו. צילום: רונית קיטאי

רואה החשבון שמוליק וטנשטיין מנכ'ל לשכת המסחר והתעשייה חיפה והצפון. צילום רונית קיטאי

משה רוזנבלום מנכ'ל קניוני עופר ומשנה למנכ'ל מליסרון והעיתונאית רונית קיטאי עורכת אתר הסלבריטאים הארצי רינונים שמכירים שנים רבות. צילום רותם אלמוז

צילום: רונית קיטאי

בעלת משרד לימור גורביץ' תקשורת וצלם העיתונות רותם אלמוז. צילום: רונית קיטאי

מימין לשמאל נשות התקשורת רונית קיטאי ולימור גורביץ'. צילום : רותם אלמוז

עפיף עפיפי. צילום: יח'צ

המושב השני של הכנס במצפור מגדלי אשכול באוניברסיטת חיפה שם התקיים הכנס. צילום: רונית קיטאי

 
שלח לחבר להדפסה

כתבות נוספות במדור מפגשים :
*   משפחת פדרמן תרמה 7 מיליון דולר למרכז...
*   טקס הנחת אבן הפינה למפעל החדש של 'כרמית'...
*   שמרת הזורע השיקה את העיצוב המחודש...

אינדקס אתרים  
SSD בניית אתרים

הוסף למועדפים